一场持续的市场震荡引发了中宁县枸杞价格的雪崩，恐慌的种植户纷纷改种玉米以自保，马家堡村老支书马万坤顿时手足无措。老马家祖传的优良品种大玉叶历来是救市的唯一希望，这次却完败于赵家推出的农科新品塞上红玉。论技术，赵家三代不敌马家，而此番帮赵家一雪前耻的却是马万坤的二儿子马祐良。弃农经商的马家大儿子马祐飞素与父亲马万坤不合，当他意外地抓住了一个好机会、成为枸杞销售的救市主后，又一头撞进了自己并不熟悉的互联网。好高骛远的马祐飞在经历一连串高举高打的营销失败之后，沦为了人们的笑柄。马佑飞痛定思痛，渐渐在脚踏实地中走向成熟，并且借助电子商务开拓了枸杞走向全国的新格局。两代人围绕枸杞演绎出救、种、售的悲喜故事。