讲述了清朝末间，国内纷争不断，落魄书生王忠源临危受命为曾家打理其下当铺事业的故事。但好景不长，法国联军发动侵华战争后，王忠源决定弃文从武报效祖国，便扶持友人王福接管当铺之事。王福经历友人遭人暗算而导致战场失利，自己又卷入土匪绑架事件等一系列波折后，最终成立福禄当。王福受任以来将福禄当发展为皇家内务府直属当铺。王福的福禄当以实业救国为主，诚实守信、造福于民。用商业稳固国家资产，阻止了外企经济独大的局面。福禄当历经沧桑劫难后逐步破旧立新，与时俱进，成为天下第一当的故事。