极酷爱淘

　　在刻板印象当中，剧集中的悬疑分类似乎更加偏向男性市场。然而，这种刻板印象既是对“悬疑”的误解，也是长期性别偏见下的产物。

　　与许多人的猜想相反，女性用户非常热爱看悬疑剧。只是相比男性用户对刑侦、动作、刺激性元素的偏爱相比，女性用户对悬疑剧的偏爱，体现在了线索、推理、情绪推进等关键词上。

　　这构成了《白色月光》这部剧推出的大背景，也同样是《白色月光》所属的、优酷独有的悬疑剧场中“她悬疑”子分类诞生的背景。

　　内容维度上，《白色月光》将女性题材和悬疑内容做了直接的交叉。相比此前常见的剧集将“婚外情”话题作为添头却又容易喧宾夺主的做法，《白色月光》直接将结婚十后的“妻子怀疑丈夫出轨”作为悬疑主线，内心戏和线索的揭开都在尝试与女主角视角同步，在没有刑侦的背景下，开辟了悬疑剧概念一种先河。

　　制作维度上，早在《白夜追凶》时期就已经和优酷有过合作的五元文化成为了《白色月光》的制作主体。成熟的剧集制作、对短剧的熟练与坚持，也成为了这部顺利推进的实践要素。

　　从用户到内容再到制作，这些要素，已然构成了《白色月光》打响的多重要素，8月19日上线后，优酷站内热度6小时破9493，#张一怀疑张鑫出轨#等相关剧情话题登上了多个平台的热搜。

优酷剧集中心总经理 谢颖

　　“我们一直在思考，女性内容的下一步在哪里？”优酷剧集中心总经理谢颖告诉《三声》。在优酷对市场和自身特点的判断下，《白色月光》已不是为创新而创新的“险棋”。某种程度上，《白色月光》正在做的，不是“危险的尝试”，而是“有保障的创新”。

　　01 | 女性视角与“她悬疑”

　　“也许每一个男子都有过这样的两个女人，至少两个。娶了红玫瑰，久而久之，红的变了墙上的一抹蚊子血，白的还是‘床前明月光’；娶了白玫瑰，白的便是衣服上的一粒饭粘子，红的却是心口上的一颗朱砂痣。”

　　张爱玲的这段话，是《白色月光》略显文艺剧名的直接来源，也直接指向了剧集围绕婚外情的主题。这部由五百监制、刘紫微执导，宋佳、喻恩泰、刘敏涛、黄觉等联袂主演的国内首部“她悬疑”精品剧，讲述了女建筑师张一（宋佳饰演）与“家庭煮夫”张鑫（喻恩泰饰演）结婚十后的“第三者疑云”，通过悬疑手法，展示“女强男弱”家庭模式下的婚姻危机。

　　项目的源头来自导演刘紫微个人，在倾听自己一位女性好友“福尔摩斯式抓出轨”故事过后，刘紫微觉得“这个故事很悬疑”、“很有感觉”。

　　此前，作为80后女性导演，刘紫微的主要作品只有一部文艺向的青春电影《我心雀跃》，影片虽然知名度不算高，但还是有不少好评的声音，内容集中体现在对内心戏和表现内心戏的镜头调度上。

　　这一优势也显而易见地运用到了《白色月光》当中。五百表示，这部剧自己没有过多插手修改。剪辑一向是悬疑剧的难点，但《白色月光》的剪辑完片“几乎都不用动”。一方面，五百觉得感觉已经到位了；另一方面，五百也笑言，这部剧的主创从导演到编剧到剪辑师几乎全都是女性，而它又几乎是一部“纯女性视角”的悬疑剧，也不需要自己去改。

　　在社交网络上，“女生在面对对象出轨时都是福尔摩斯”的讨论随处可见。但这一既有矛盾冲突点、又有话题性的主题，又一直很少作为主题在相关的影视作品出现，遑论“做好”。

　　这对《白色月光》是一个机会，也是一个难题：风险自然存在，“抓小三”的话题自然具备着天然的社会爆点，但在主体拍摄、宣传上稍有不慎，很容易陷入狗血和琐碎，这成为了《白色月光》尽力去避免的窠臼。

　　“他出轨了吗？出轨对象是谁？”是贯穿全剧的主体，也是剧集“悬疑感”的来源。全手持拍摄、大量的诸如海浪等意向的描绘、镜头语言中闪回手法的运用，让剧集显得相当有质感。而故事的核心也完全遵循着悬疑剧提出疑问、发现线索、抽丝剥茧的过程，这一推进过程尽可能与从女性视角出发、从心理状态出发的表现手法配合，提高了剧集的深度。

　　这种深度并不体现在“什么都要”上。“其实在最开始的想法当中，有过想在这部剧当中加入一些‘男性视角’，但最后放弃了。”在五百看来，删繁就简成为了《白色月光》项目推进的一个主题，多视角的叙事最终被舍弃，一切为了“把故事讲好，把出轨这件事聊透”。

　　在绝对的主线下，一些更具社会性的议题才能得到有效展开。情感和价值观是主要落脚点，女主第一视角的心理描写是主要推动点，婚姻、职场、中危机、成长与社会生存也同样是这类叙事的产物。

　　02 | 细分市场下的“交叉创新”

　　《白色月光》为 “她悬疑”概念打响了头炮，而为“她悬疑”的概念和交叉点提供了注解。

　　作为优酷悬疑剧场细分系列“她悬疑”的首部作品，《白色月光》实际上承载的，是多个维度的交叉创新，从整个行业而言也是“往前一步”的过程。

　　首先，“轻女性用户”的大盘本身，就是优酷作为“阿里系内容平台”背靠的基因。2019阿里巴巴全球投资者大会公布的数据显示：淘系买家和优酷付费会员的重叠用户，占淘系买家的12%，这部分重叠用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍。

　　这一系列数据，优酷剧集中心总经理谢颖在20203月就有过着重强调。彼时，优酷用《冰糖炖雪梨》推出“宠爱剧场”，此后，《三千鸦杀》、《全世界最好的你》、《我好喜欢你》、《琉璃》等剧集先后在宠爱剧场上线，收获颇丰。

　　甜宠剧的运营构成了优酷对女性剧集市场理解的一个方面。谢颖透露，宠爱剧场当中，部分作品的女性用户比例超过70%，从市场调研数据看，这部分用户往往对平台有着较高的黏性；而在另一方面，在吸纳女性用户的同时，优酷灵活运用自身用户群体和大数据的优势，对女性用户的需求做出更加细分的研究，需求也同样存在。

　　打破传统剧集当中女性工具人化的倾向，走出工具人、金手指大女主等套路，则成为了新形式、新内容的首要尝试方向。

　　这与《白色月光》的上线、以及打破悬疑剧刻板印象的“任务”都形成了呼应。谢颖表示，《白色月光》浓烈的情感体验与激烈的叙事相伴而生，女性在婚姻、职场中的困境呼之欲出。有用户称，自己从《白色月光》中看到了从未见过的“高级感”。

　　作为定制剧，优酷从最初就加入到了项目当中，并早早确立了小宋佳等实力派演员的加盟。在3前，人们已经在《白夜追凶》上见证过“优酷+五元文化”这一组合在打破网剧题材、拓宽网剧基本面的势能。3后，优酷与五元文化的再度携手，则是瞄准着女性题材、悬疑题材两个坐标的双向创新。

　　谢颖告诉《三声》，根据具体数据调研， 女性在“悬疑剧”用户画像的占比，并不比其他种类剧集低，甚至更高。“优酷平台的整体用户性别比是女性微微领先，放到剧集分类，女性占到了54%，而在细分到‘悬疑剧场’当中，甚至也可以超过六成。”

　　在大数据的调研和具体的实践中，优酷逐渐认知，悬疑剧中的性别差异，主要体现在对悬疑内容的剖面上，男性用户偏爱刑侦、动作、刺激性元素，女性用户则更关注线索、推理、情绪推进，而当下市场当中，有意将男性作为主要受众的悬疑剧并不罕见，而直接将女性心理作为悬疑描绘主体的作品难觅踪影。

　　直到《白色月光》出现。女性题材的创新需求，与悬疑题材的创新需求，在“她悬疑”上形成了巧妙交叉。而从热门的“出轨”话题入手，用一种全新的手法对热门内容进行全新角度的刻画，则让《白色月光》成为了交叉点的范例，成为了行业整体向前探索一步的现场。

　　8月，“她悬疑”的片单已经在优酷2020度发布会上释出。《白色月光》之外，还有已上线的《刺》、《女孩们在那夏天》，已计划上线的《回廊亭》、《迷雾追踪》、《司藤》等作品，填充着“她悬疑”的系列条线。

　　在形式上，《白色月光》也体现了优酷在短剧方面的进一步往前探索的过程。五百表示，一方面，五元文化一直在探索短剧集，可能是行业内最早探索、也一直在坚持的制作公司；另一方面，《白色月光》也是适合12集体量的内容，在删繁就简过后，既可以保证主题的凸显，也能保证“凿下去”的深度。

　　内容侧是永恒的社会热点、品质上富有质感、行业面体现交叉创新——将《白色月光》作为“她悬疑”概念深入人心的开始，可能再合适不过。