《三十而已》爆红背后：体面，到底意味着什么？
今夏天，《三十而已》的热播打破了以往在男人的主场表达女人的惯性，观众们在观看剧情的同时，也看到了30+女性在真实生活中的转折、成长和独立。
《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》……对30+女性现象级的讨论和关注背后，是女性在社会分工中占据越来越重要地位的意识形态表现。
女性们开出一片天地，开始拥有更多对男性的评价权和自身生活的发言权。
对油腻男性的排斥，对“为母则刚”的怀疑……中国社会正迎来一波现象级的女性崛起，而这对于企业和品牌们来说则意味着机会。
《三十而已》剧照
01、破解一波又一波人生命题，女性们终迎来宝贵独立
事业、婚姻、家庭，一波又一波的人生命题等着女性们乘风破浪。
社会各方对女性的身份定位和观念看法也都言辞凿凿，甚至各不相让，“独立自信点好”“早点寻找归宿准没错”……
四面遍布过来人的“经验”和“为你好”的正确，只有女性自己在其中周旋权衡，艰难寻求着空间和成长。
“不愿居暖房，迎风晒月光”，只有在现实磨砺过后才能拥有不被他人摇摆的思想，如钟晓芹在婚姻的破与立中找回自己人生的掌控力，王漫妮在大城小镇的来回徘徊中将自己的野望安放到合适的地方。
这种宝贵的女性独立表现在人生的大事体上，也渗透在一蔬一衣的小细节里。
曾几何时，“饭可以不吃，衫不可以不买”成了一代女性们的购物宣言。直面物质欲望的坦荡让周旋于中庸之道的女性们顿觉酣畅淋漓。
在消费主义浪潮的席卷下，衣服成了政治，配饰成了身份表征。衣服早已不再是衣服本身，它被赋予了人类社会附加的重重意义。
为了别人瞧得上而削足适履，强撑体面，为了观感更好而舍弃舒适度，许多女性也曾一度迷失在衣服的政治里。
如今，女性们在这种迷失中发问：到底衣服是主人还是我是主人？也在不断的发问中成长：是人穿衣而不是衣穿人；衫也要买，饭也得吃。
这种女性的全面独立和成长，可以称之为摸索到人生的节奏感，拥有对人生的掌控力，再浓缩为一个词，叫精准：精准地知道自己要什么，精准地知道自己怎么要。
02、独立女性们精准地活着，品牌又如何与她们精准共舞
在《三十而已》里，不光女性们精准地活着，有一个品牌也借助这部剧完成了一次与女性消费者们精准的灵魂共舞。
OVV：《三十而已》独家女装合作
钟晓芹在三十岁生日当天去女装店买了一套好看的真丝连衣裙，作为自己人生新开始的纪念，这家女装店正是独立女性品牌OVV的线下门店之一。
电视剧的爆火让OVV在剧中的各种穿搭look也火出了圈：有质感又显女性魅力的one piece，独特设计感和职业性兼具的各种衬衫装，棉麻质地、低调配色，简约又舒适的家居服……
职场、日常、居家，OVV将独立女性们各种生活场景所需衣饰一网打尽。
OVV：《三十而已》独家女装合作
消费者们关注look，关注时尚感和性价比，业内人士则关注到了OVV植入《三十而已》的聪明之处。
这种聪明来源于精准：不光是精准植入了《三十而已》，让今夏最火的3个女人为品牌狠狠地带了把货；更是精准洞察了独立女性们的消费意识变化，呼应社会情绪发出品牌的价值主张：是人穿衣而不是衣穿人，衣服始终是为人服务。
不是每个人都可以拥有珍稀皮名牌包，也不是每个人都适合那些大众都认为好的东西，但在可负担的范围内，选择最适合自己的风格，在多种生活场景里，选择最贴合自己需求的东西，才是每个独立女性生活中必需的自由。
OVV在产品的打磨中也贯彻着这一主张：在设计感和功能性之间权衡，在质感和性价比之间寻求最佳比例，也只有如此，才能满足独立女材们的生活所需：无谓外界声音，坦然面对本心，质感、舒服度、最高的性价比，我都要。
如同女性在各种社会命题中一日日沉淀自我，并最终打磨出人生的质感，这种质感或许不是张扬的饱和色，但一定很耐看；或许不是夺人眼球的奇装异服，但一定是经陪伴自己的质感好物。
